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威海韩国商品交易中心:五年磨出“国际范儿”

发布时间:2019-06-17 来源: 责任编辑:

  6月15日,一群来自重庆的客人在韩国商品交易中心买到了心仪的韩国商品。“来威海旅游有两大期待,一个是海鲜,一个是正宗的韩国商品!这次都买到了!”万先生拿着给老母亲选购的韩国厨具,高兴地说到。

  随着旅游旺季的来临,威海韩国商品交易中心再次迎来销售“高峰”。端午小长假期间,该中心客流量达到4000人次,日均销售额50余万元,再次实现客流量和交易额的新增长。端午小长假只是威海威海韩国商品交易中心5周年庆暨第五届中韩自贸韩国商品交易展的一次“热身”,一个月以后真正的“韩货热”即将到来。

  开业5年来,威海韩国商品交易中心经过多方探索,不断提档升级,逐步打造出国际化营商环境。同时,在这五年内,不管是威海市民的消费习惯,还是外地游客的旅游习惯,都因威海韩国商品交易中心而改变。

  威海韩国商品交易中心成为市民和游客购买韩货的首选地。

  “自带光环”的韩货集散地 代表威海韩货水准

  基于威海临韩的区位优势和国家长期的对外开放政策,根据威海市委市政府关于建设韩国食品日用品集散地的号召,威海韩国商品交易中心于2014年6月20日正式开门纳客。

  2015年12月20日,中韩自由贸易协定生效。威海被列入中韩自贸区地方经济合作示范区。

  在中韩经济合作历程中,威海韩国商品交易中心“抢”了半拍儿。让其在中韩贸易大趋势下,占据了先机。

  这是一个有着9000平方米面积的批发零售市场,韩国食品、化妆品、日用品、床上用品、厨房用品、文具等应有尽有,因为定价合理而且绝对保真,很快就成为人们购买正品韩货的首选之地。

  “韩国商品正宗而丰富,选购韩国商品是外地游客体验威海风情的代表性项目。为此,我们提出‘100%纯正韩货’的经营理念,打造高水准、品牌化、专业化的韩国商品集散地,使之成为集仓储、线上线下交易、配送、旅游、购物等多元素于一体的商业新载体。”威海韩国商品交易中心运营总监荆继国介绍说。

  为了兑现“正品”承诺,威海韩国商品交易中心要求,入驻商家必须具备品牌授权书、通关手续、检验检疫报告等相关资质,确保进驻商场的产品都有“身份证”。同时,该中心加大内部检查制度。除联合相关部门对每个批次商品进行抽检之外,内部还设有进口商品鉴定员,每天在交易中心内部检查,保证商家所售商品绝对正品。

  在交易中心大厅,各种韩国商品琳琅满目,不但有好丽友、可瑞安、LG、宝露露等韩国著名一线品牌,而且雪花秀、whoo、呼吸等爆款韩国化妆品也均有销售。“威海韩国商品交易中心是中国首家正品韩货集散地,以开放式卖场的形式进行商品展销与批发,经营产品万余种,大部分商品的价格与韩国相差无几。”据荆继国介绍,开业当年,入驻企业就已基本满员,主要以经营正品韩货的进口贸易商和韩国厂商为主,所有入驻企业销售额均在千万元以上。

  除了实体店交易,2015年7月18日,威海韩国商品交易中心还开通了电子商务平台——上韩网,消费者可以线上购买,产品品类与实体店同步。同时,网站还为消费者提供最前沿的韩货资讯,新品、畅销商品行情引领,致力于打造“中国首家正品韩货专卖网”。

  游客在威海韩国商品交易中心内选购商品。

  威海城市“会客厅” 游客来威必“打卡”

  威海韩国商品交易中心作为当时威海五大韩国商品集散中心之一,是中韩经济合作的典范,更是威海城市“会客厅”。刚开业那两年,每天都会接待大量国内外的政府、企业、社团等的观摩学习,也是全国网络媒体行的首选之地。

  “最忙的时候,一天要同时接待十几拨考察团队。”荆继国回忆说。交易中心依托威海旅游城市的资源优势,启动游客机制,纳入威海黄金旅游线路中,塑造“买韩货,必来威海;来威海,必去威海韩国商品交易中心”的消费理念。

  与此同时,零售批发为一体的威海韩国商品交易中心也成为全国各地淘宝、微商等电商平台的供货基地。天猫、唯品会等国内一线电商平台都曾前来洽谈合作事宜。回忆起当年刚入驻时忙碌的场景,在交易中心经营着厨具用品的徐经理说,几乎天天都有外地代理商前来考察,不但拉动了销售,更是对该公司的经销商拓展业务大有作用。

  “当时有很多商家在楼上租了办公室做电商,楼下接单提货,利用交易中心的物流直接发走。”荆继国回想起当年的“一条龙服务”,很是自豪。

  随着美誉度逐渐扩大,威海韩国商品交易中心也被山东省旅游局评为“金牌旅游购物商店”。

  威海韩国商品交易中心的商家经常搞促销活动,物美价廉更是吸引游客前来购买。

  遇“危”转“机” 转型升级为国际化营销

  在做好商场零售、批发业务的同时,威海韩国商品交易中心也积极走出去,通过参加各地展会,带正品韩货走遍全国。2015年—2016年年初,先后在湖南长沙、河北石家庄等地组织过专业韩国商品展。与当地合作商达成战略合作,期待未来几年能在全国各地出现威海威海韩国商品交易中心的“复制版”。

  但没有任何事情的发展是一帆风顺的。2016年,受国际大环境的影响,威海韩国商品交易中心走入瓶颈期,如何借势转型成为交易中心每个人都在思考的问题。

  那段时间,荆继国陆续参加了几个国内大型展会,到处考察,希望寻求解困妙招。

  几经摸索,东南亚、日本、欧美的进口商品进入视野。2017年6月,在威海市委市政府、区政府和相关单位的帮助下,大厅空余的店铺被来自这些地方的进口商品填满。同时,加大对游客宣传的力度,遴选了一些适合当作旅游纪念品的商品入驻交易大厅。

  至此,威海韩国商品交易中心“华丽转身”,不仅获得“山东省首批内外贸结合商品市场”等荣誉,更是打造了一套适合自身发展的国际化营销模式,成为全国种类最全、品质最高、影响力最大的正品进口贸易专业市场之一。

  威海韩国商品交易中心的规划和定位,与威海乃至国家进一步深化对韩开放与合作的大局不谋而合。今年2月,山东省委书记刘家义在山东省政协十二届二次会议开幕会上提出,要积极申建中国(山东)自贸区,打造与日韩产业对接平台,务实推进威海中韩自贸区地方经济合作示范区等平台建设。这也使得威海“国际风”越吹越猛。

  “交易中心扩大经营范围,一方面可以提升交易中心的产品层次,但同时也意味着既有商家面临着更大的竞争。”荆继国说,在大力发展对韩贸易的同时,该中心还通过筹建韩国商品经销商会等方法,使进口商品交易在蓬勃发展的同时,能够有长远的、符合中国消费者和中国商家利益的规划。

  威海韩国商品交易中心内的商家正在为顾客试用商品。

  作为中韩自贸的弄潮儿,威海韩国商品交易中心“正品韩货集散地”的品牌已享誉全国,但该中心并没有因此止步,而是仍在不断调整新思路,发展新业态,探索合作新模式,以对正品的坚持、对品质的把控,将韩货重塑为威海的“名片”,树立威海在全国进口商品市场的品牌形象。(朱洁)


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