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COOL到刷屏的棉麻潮流,来自海澜之家!

发布时间:2017-05-22 来源: 责任编辑:
    入夏以来,你一定没错过这支到处刷屏的“清凉”广告:

  △这一季林更新“海澜之家”春夏棉麻TVC强势霸屏

  背靠一面冰墙,身穿海澜之家最新棉麻系列的林更新,化身“冷”感男神,口中喃喃念出那句不断萦绕slogan——我很冷。魔法般在初夏时节悄然刮起一股“cool summer”旋风,海澜之家的棉麻哲学,成为了这一季的新兴潮流。

  地铁“冰”墙到假人挑战 海澜之家创意演绎棉麻质感

  如果说海澜之家这一季棉麻系列的TVC已经足够惊艳,伴随着新品问世的其他创意事件更称得上“惊喜”连连。

  从登陆上海的棉麻地铁“冰墙”,到引爆朋友圈的“假人挑战”创意视频……吸引眼球不再是目的,用多维度的方式直观传递海澜之家棉麻新品特性,倡导一种不一样又具有回归意味的生活方式,才是绝妙之处。

  4月伊始,海澜之家升级脑洞,打造的全新地铁冰墙在上海就带起了一波节奏。地铁冰墙一共8块,每块重125kg,精心工艺定制,打磨抛光形成。通过灯光、冷气等手段,打造多感官趣味体验,引发路人驻足围观,成功“冻住”申城!

  晶莹剔透的“冰块”之中,棉麻系列流传百年的经典面料和现代化的科技潮流相得益彰,轻薄舒爽、亲肤触感等小萌点也是跃然“冰”上。无论是传承而来的透气柔软,还是海澜之家重新定义的酷爽时尚,蕴含其中的每一个细节都无法被隐藏。

  △海澜之家联合二更打造了史上最“冷”假人挑战

  地铁墙之后,海澜之家门店进行的棉麻版“假人挑战”更是刷爆朋友圈,一段“不像广告的广告”将棉麻新品的质感在网友的脑洞中放大。

  触碰棉麻新品的瞬间,45秒的超长单镜头中时间被“冻”住,配合BGM里滴答而过的秒表声音,让每一个观看者身临其境般跟随镜头节奏屏住呼吸,体验冰冻感觉!如此脑洞大开的Cool Summer,让更多人对海澜之家棉麻的“酷爽”特性加深了直观认知。

  海澜之家棉麻哲学 开启“让夏天更酷”生活方式

  “棉麻,让夏天更酷!”海澜之家这一季的各种大动作并不单纯是棉麻系列新品的预热,更是倡导一种由棉麻哲学引领的生活方式——更亲近自然,更舒适的生活态度,才更酷。

  美的概念外延被扩展开来,

  质材肌理之美战胜了统治时装界多年的装饰之美。

  形成了别具一格的沉稳与褶裥的效果。

  享誉全球的日本时装设计师山本耀司这样评价棉麻。百年来,时装界的大师们对这个古老的面料的哲学思辨从未停止。不仅因为它的经典,同样来源于棉麻代表的环保与健康。

  这样回归自然的独特属性,也正应了现代人对于原生态生活方式的追求。正如林更新所言,“棉麻能给人一种悠闲又时尚的感觉”。悠闲是新人类追求的生活方式,环保和健康就是时尚的某种现代定义。

  作为男装国民品牌,海澜之家一直致力为中国男性提供最优质的穿着体验。这场复兴的出发点,正是来自消费者态度的转变:更青睐回归自然的原材料,更追逐舒适悠闲的生活节奏。同时,呼应了全球Effortless(不费力的)时尚趋势,共同推动自然舒适的棉麻生活方式重新回归大众视野。

  这样的回归并不意味着“一介布衣”的返璞归真,而是棉麻的恒久经典与现代人精神追求的完美契合。透气排汗,舒适亲肤,自然凉爽,麻的触感和棉的轻柔,就像咖啡和牛奶的搭配。它们交织在一起,唤醒了一种更自由的生活方式。

横版1

  “我很冷”的林更新、棉麻地铁冰墙、棉麻假人挑战...入夏以来,海澜之家玩得太COOL。越来越多元化,脑洞无边的创意方式也凸显了海澜之家潮流文化上的用心。

  缤纷彩牛、怀真系列、XANDER ZHOU+HLA限量系列到2017丹宁系列、棉麻系列……每一季新品的无缝连接背后,是海澜之家在设计生产环节的不断创新——用更具时尚感的产品和更有格调的产品文化,打造符合中国男性需求的国民男装。

  用服装潮流的文化为人们绘制出更多彩的生活情调,倡导更时尚更国民的生活方式,是海澜之家很酷的坚持。在快速成长的商业社会,显然需要这样的坚持。

 

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