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来伊份进军抖音直播 搭建智慧零售新业态

2020-10-19 14:07:11 来源: 责任编辑:

  10月18日晚7点,来伊份借势抖音平台打造的首个抖音零食厂牌日重磅登场,上演了一场零食行业的IP级直播购物狂欢。上海国货零食潮牌来伊份开启抖音专场直播首秀,解锁花式宠粉姿势,1元零食秒杀、超强明星直播阵容、惊喜壕礼引爆全网关注,实力定义零食届的新鲜潮酷Style!

  超强明星阵容引领说唱艺人直播新浪潮

  本次来伊份厂牌日直播首秀,延续了品牌时尚、潮酷、新鲜风格,并启动了“总裁+明星+名嘴”的史上超豪华阵容,“零食女王”、来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬女士携手潮流“名嘴”主持李晨NIC和时髦精吉克隽逸MOMOKO、宝藏男孩朱星杰、时尚潮人JinxZhou组成的直播天团,共同为抖音平台的年轻消费者奉上了一场好听、好吃、好玩、好看的大型真香种草直播大赏。开场3分钟直播间人数破万,全场累计观看人数近百万,点赞量超百万。

  本次直播联手三位时尚达人为直播间的观众共推荐了来伊份9个品类46款热销爆品,并在来伊份20年之际,并通过趣味挑战的形式回馈粉丝们。4个多小时的直播送出了特斯拉Model 3、iPhone12、发烧级摩托等大礼,令直播间的观众大呼过瘾,临近放出特斯拉大奖前十分钟,疯狂的评论持续刷屏,一度造成直播间卡顿甚至掉线,但丝毫未影响粉丝的热情,直播间重启后几万人瞬时涌入,现场火爆程度令人惊叹。

  打造抖音首个零食厂牌直播,来伊份智慧零售再添新引擎

  作为零食行业领跑者,早在2003年,来伊份便开始着手建设信息化工程,2014年正式推出全渠道战略,历经多年探索、实践与磨合,最终开启覆盖智慧供应链、智慧终端、线上智慧渠道、线下门店新业态等多个版块的全域营销时代。

  此番发力抖音直播、借势抖音平台打造首个零食厂牌日,并非是来伊份第一次直播探索。2020年春节年货节期间,品牌就联手超级主播李佳琦和其他大V,打造了“自播+大V”的双播双待模式。不仅如此,来伊份也积极投入淘宝等电商平台官方店铺建设,并上线官方APP和微信小程序,全力构建线上营销体系。本次抖音直播首秀,是来伊份深化巩固线上电商布局的又一重要举措。“总裁+明星+名嘴”超强直播阵容圈定核心受众、并与之精垂沟通,种草目标受众;精选优质新鲜零食好货,花式种草缩短用户消费决策;借势抖音流量平台,以潮流说唱创意场景,打造“综艺娱乐式”产品卖场,人、货、场模式解构重组,全面激发电商直播时尚活力。

  为了给消费者带来新鲜零食体验,来伊份于今年5月份发布“新鲜零食”品牌战略,以“现制的新鲜口味,中央厨房式供给”开启零食下半场,并在业内率先提出“原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜”五大新鲜标准,通过智慧供应链体系和线上线下合并布局,数字化打通全渠道需求,统一采购并合理调配库存,内外上下360度全渠道协同助推销售,实现实时数据协同产销一体化。

  除此之外,来伊份也在不断推动品牌年轻化转型。9月27日,来伊份20周年新鲜盛典在上海展览中心举办,邀请业内知名综艺导演和团队操刀,特邀品牌代言人王一博共庆品牌20岁生日,将传统的直播带货新升级为一场经营粉丝流量、娱乐内容营销的大型直播综艺秀。来伊份今年也是动作不断,一路高歌猛进高举高打,牵手顶流艺人,打卡一线地标,举办了年内最盛大的粉丝见面会,并通过官方旗舰店向全网用户直播了这场新鲜的视听盛宴。作为新鲜战略的重要配称,打造线上线下一体化营销生态至关重要,来伊份已完成线上内生态来伊份APP、小程序与线下门店的营销端口和创意打通并形成闭环,充分布局各大电商渠道,做到全渠道布局全网触达。

  这次来伊份抖音厂牌日专场首播的成功,离不开来伊份多年来精心建设的智慧零售布局。2020年,来伊份已在全国完成2800家门店布局,线上直播赛道也将全面发力,深化线上线下全渠道布局,充分挖掘消费场景需求,推动人、货、场重构。未来,来伊份将持续聚力探索创新,以更加多元化的方式,不断引领、满足消费人群随时、随地购买安心、新鲜、营养、好吃的零食需求,正如同当晚直播间刷爆的口号:“新鲜零食,就要来伊份!


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