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异样潮流鞋款前面加个小真就可以持续炒

2020-03-26 13:19:41 来源:自媒体 责任编辑:别样APP

原标题:别样潮流 | 鞋款前面加个“小”,真就可以继续炒?

Dior x Air Jordan 1 能够说是最近讨论最多的一款鞋,不仅是奢侈品牌联名,超级限量,入手难度超高,发售的形式仍然不清楚,但也因为疫情的影响,它已宣布“无限期”推迟发售。这一系列的操作让鞋迷们对这双鞋的期望更高了。

也是在这样一个时间段,一系列名为“小迪奥”的“普通”AJ1首次亮相。懂鞋的人在看到“小迪奥”这个名字时可能会知道这是哪双鞋,但我相信大多数人真的认为这是一双由Dior联名的鞋。

说实话,这双看起来像迪奥联名吗?

事实上,除了“小迪奥”之外,我们还经常看到“小椰子”、“小扣碎”和“小Gucci”等名字,但事实上,这些鞋与原鞋没有一点关系,大多数只是颜色搭配相似。

这双adidas Tubular Shadow,江湖人称「小椰子」

说起最早的「小字辈」球鞋,我认为在每个人的印象中绝大多数都是“小闪电”。“大闪电”Fragment x Air Jordan 1 当年推出之后,立即风靡了整个鞋圈,虽然“印章”和”换色“这样直接的设计并没有阻止它成为那个时期的“鞋王”。

到目前为止,它的价格仍然在2W左右,这足以表明它的地位和受欢迎程度。这样一双“跨时代”的鞋肯定是每个鞋迷的梦想,但不是任何一个人都能花2W去买一双鞋。

消费者有需求,他们就必须去做!廉价替代品在这样一个时间段出现了。

除了消费者自己的需求,生产这种“配色”的另一个原因无疑是受欢迎。像“大闪电”这样的“原版”的鞋很受欢迎,但毕竟,大多数运动鞋都是限量版甚至超限量版的。受欢迎程度越高,货量就越少。

既不用再次花钱宣传,又能生产大货赚钱,也满足了消费者的需求,一箭三雕,岂不乐哉。联名限量版产品的继续生产需要合作和宣传,但不能做成大规模的产品,这降低了它们的“价值百科”。那作为商人来说,何不蹭一下热度,推出几个相似配色的普款,这样不仅不需要再花钱宣传,而且可以生产出大规模的产品来赚钱,满足消费者的需求。一石三鸟不是一种乐趣吗?

所以那为何会有“小迪奥”这种说法的出现?

从品牌的角度来看,在推销自己的时候绝对不会写“小迪奥”和“小椰子”这两个词。但说实话,生产看起来如此相似的鞋子难道不是在悄悄地诱使人们想到“原鞋”吗?

就比如这双人称“小椰子”的 Tubular Shadow,你第一次看到它的时候会想到YEEZY BOOST 350吗?

在品牌的诱导之后,就是媒体和鞋贩子的带节奏了。一般我们正真看到“小迪奥”“小椰子”这种词语,都是在媒体的文章,或者鞋贩子的卖鞋文案中。

从媒体的角度来看,“小迪奥”这个名字绝大多数都是用来介绍一双运动鞋更容易。毕竟,它太专业了,不是任何一个人都对完整的介绍感兴趣。最好给它一个“头衔”。

就是以慢慢的升高的价格出售鞋子。在这一时期,当AJ1的受欢迎程度已经消退了很多,一双受欢迎的AJ1 Zoom在被冠上“小迪奥”后就又能炒起来。

原来店里卖的一双普通的AJ1 Mid,可以以“小扣碎了”为名,以3k的高价出售,简简单单就把「韭菜」割了,何乐而不为?

此外,给鞋子起的绰号其实就是为了让人们更容易记住一双鞋。例如,当你买了一双新鞋,和别人聊天,说你买了一双“小迪奥”,他可能很快就知道是哪双鞋,但当你告诉他你买了一双Air Jordan 1 High Zoom R2T「Racer Blue」,他应该盯着你问:那么,是哪双?

那对于这种“小迪奥”和“小椰子的名头,其实大部分人相信都跟我一样,看到后只会吐槽一下:这两双鞋哪里像啊?比如这双“小倒勾”,除了颜色有那么一点点类似,哪里像倒勾了?

但是,也有网友觉得为普款改「小 Dior」这种名字,就是在「恰烂钱」,炒鞋无下限,等等......

不管是蹭热度也好,恰烂钱也好,让你更好地记住一双鞋,买鞋的问题仍然取决于你是否喜欢它。你不能因为“小迪奥”这个名字就生气,对吧?在经历了这么多的“冲冲日”之后,大家应该了解鞋贩子的所有技巧来了吧?不要因为一个”小“名字就让别人割了你的韭菜。

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