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融资55亿美元以后,滴滴公关副总裁陶然为何闪电离职?

发布时间:2017-05-03 来源: 责任编辑:
   五一前夕,在网约车新政落地,监管收严,用户活跃度大幅下降的背景下,滴滴出行用国际化与智能交通的新故事完成了新一轮55亿美元融资,领投者包括软银、交通银行等,业内叹为观止。然而三天后,却传出滴滴出行资深副总裁陶然,因个人原因将于6月份离职的消息。这是继去年12月份技术副总裁和商业事业部总经理朱磊、今年初市场营销副总裁程峻怡之后,将从滴滴离职的第三位高管。在资金注入,亟待稳固旧地,开疆拓土的关口,负责滴滴公关业务的陶然离职,留给外界无限的遐想。

  新故事新局面,老将力有不逮

  陶然负责滴滴的公关工作期间,继承了阿里系手笔庞大、风格凌厉的特点,成就颇为明显,但也多为诟病。其中最大的败笔便是与政策对着干。这一点,在去年北京、上海等地网约车新政出台之时表现的最为明显。当时,滴滴所发布声明直接向决策者开炮,在直指新政不合理、不恰当的同时,暗示其有可能引发大面积失业问题,引发社会动荡,并有鼓噪舆情之嫌。这种试图挟“民意”以令“诸侯”的做派,显然加剧了滴滴与政府本来就紧张的关系。其后陶然延续了这一做派,恃强不悛,这同滴滴当前急于推销的智慧城市、智能交通的新故事显然相左,滴滴亟需一位在公关层面亲和有力的负责人缓解矛盾,陶然显然不谙于此道。

  与此同时,滴滴接下来另一个着墨重点在国际化之上,这在国内市场见顶并掉头向下的危局之下,是维持估值的前景的唯一出路。而陶然的从业经历里,并没有相关经验可以支撑。陶然离职后,朱景士从调拨原先就负责国际媒体的孙亮出任公关部联合负责人,其背后原因不言而喻。也就是说,陶然的能力和经验,对于滴滴接下来所要讲述的故事而言,可能已有脱节,而公关部门,正是润色故事的关键机关,滴滴寻找新的公关掌舵者,也在情理之中。

  内部斗争激烈,出局实非所愿

  陶然入职滴滴,源于2015年初滴滴出行和快的出行的合并案,更早之前,陶然在阿里任职,在阿里投资快的之后入职快的,负责公关事务。滴滴和快的合并之后,原快的高管层基本退出,而陶然成为其中个例,不仅留了下来,而且在日后逐渐挤掉原滴滴负责公关的朱平豆,成为新的滴滴出行公关实际负责人。

  业内人士分析,陶然作为阿里系的高管,和程维同属阿里系,同空降的滴滴总裁柳青多有龃龉,而柳青对于公关事务也无法掣肘,矛盾日渐显现。年初滴滴结构调整,柳青让麾下大将朱景士不仅负责投资和国际业务,还负责市场品牌。陶然离职后,朱景士如愿将公关部接管,陶然极有可能在内部斗争中失败,被迫出走。知情人士分析,陶然,极有可能是程维同柳青之间权力之争的棋子。

  值得注意的是陶然所写的《《且覆掌中杯,再听取新声曲度》,取自明朝学术明星李贽为学生杨定见《李卓吾评忠义水浒全传》作的卷首词,李贽的这个开篇词预示了梁山好汉最终命运,特别是“讶求鱼缘木,拟穷猿择木,恐伤弓远之曲木。”那一句,点明宋江决策错误,到头来损兵折将一场空,醒悟的如李俊燕青等人,赶紧麻利溜了。陶然用此做题,或有所指。

  实现财务自由,远离是非之地

  在《且覆掌中杯,再听取新声曲度》的声明中,陶然说“外人恐怕不能完全理解,滴滴是一个发展多么飞速的企业,当然这些年轻人想做的事情、遇到的挑战也远超外人想象”,并且“觉得也许应该是时候reset(重置)一下自己,换一种方式,需要重新考量规划很多事情”。

  在离职之前,陶然负责滴滴的公共关系事务。滴滴在飞速发展过程之中,所引发的传统行业同新兴行业、模式创新与政府监管的矛盾以及同行业之间的激烈竞争所产生的舆论风波,都难免传导到公关部门,其个人所面临的压力也可见一斑。现在在滴滴完成55亿美元融资之后,作为资深副总裁的陶然在财务上早已没了后顾之忧,选择在此时急流勇退,一方面可以名利双收,另一方面可以同尚处在急剧变化,前途未卜的滴滴出行拉开距离,跳出是非漩涡之地。

  黯然出局也好,急流勇退也罢,陶然的离开对于滴滴而言,可能只是一次微小的变化。相较于个别高管的离职,滴滴当务之急是如何将智能交通和国际化的故事从PPT转化为现实的落地,从而支撑起令人瞠目的估值。否则,滴滴届时所面临的,可能就不是一个高管离职的问题了。

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